I buoni propositi Sanpellegrino per il 2006

È un periodo di intensa comunicazione quello su cui Sanpellegrino Nestlé Waters sta lavorando in vista del 2006. Tra acque e soft drink sono in preparazione alcuni rilanci e anche qualche nuovo lancio. L'obiettivo strategico del prossimo anno è far crescere ulteriormente una quota di mercato che, complessivamente, nel segmento acque rappresenta il 25% a valore. Un importante investimento è previsto per lanciare la campagna a sostegno del nuovo posizionamento di Levissima, previsto per la prossima primavera, sempre all'interno del segmento premium di cui il marchio è leader assoluto. Sul fronte dei soft drink, Sanpellegrino sta preparando un rilancio molto importante nel segmento delle bevande ipocaloriche. Si tratta di Five, prodotto per il quale a partire dal prossimo anno si punta a un mercato più ampio. "Ritorniamo a comunicare con Five dopo un paio d'anni con l'obiettivo di raggiungere il grande pubblico". Inoltre, tornerà a comunicare Sanbittèr, con una campagna ad opera di Armando Testa. Sempre questa agenzia firma i prossimi flight della campagna per l'Aranciata Sanpellegrino. Saranno, invece, i nuovi media e in particolare internet i protagonisti della comunicazione 2006 prevista per Chinò: "Intorno a questo prodotto abbiamo inaugurato quest'anno la community "Fuori dal coro", che ha dato il via a un modo diverso di promuovere il marchio - conclude Graf, il responsabile della comunicazione - quindi anche il prossimo anno proseguiremo su questa strada innovativa".

di Silvia Antonini
Daily Media